Adidas tem de adaptar as suas infraestruturas ao crescimento orçamental nos EUA – Adidas

As estatísticas 

“Em todos os nossos outros mercados, controlamos pelo menos 15% a 20% do setor”, explicou Hans Ohlmeyer no “Boersen Zeitung” no último fim de semana.

“Nosso objetivo de médio prazo nos EUA é aumentar essa proporção, e atualmente estamos bastante atrasados”, acrescentou. Os analistas de mercado estimam que a participação da Adidas no mercado norte-americano é de cerca de 10% e, portanto, o objetivo da marca de três bandas é duplicar.

A Adidas conquistou há algum tempo uma participação de mercado na América do Norte e na China em detrimento de sua principal rival Nike, e espera que o lançamento de seu novo equipamento e camisas de equipe antes do início da Copa do Mundo de Futebol aumentará as vendas relativamente modesto na Europa.

Crescimento

O crescimento no mercado dos EUA tem sido “muito rápido para a nossa infraestrutura”, disse Hans Ohlmeyer, que acrescentou que a Adidas desenvolverá suas capacidades logísticas este ano para resolver seus problemas de abastecimento.

Segundo ele, o grupo Adidas planejou preservar a marca Reebok, que sofreu uma reestruturação e deverá retornar ao crescimento nos Estados Unidos este ano, mesmo que ainda não seja lucrativo. “A marca está longe do nível que esperávamos”, reconheceu Hans Ohlmeyer, que começou a ocupar o cargo de Diretor Financeiro do grupo em maio passado.

Este ano, a Adidas também abrirá um armazém na Baixa Saxônia para intensificar suas atividades de comércio eletrônico. As vendas on-line do grupo alemão aumentaram pela metade no ano passado e atingiram € 1,5 bilhão.

Essa é mais uma informação da Grande Fábrica da Adidas.